文明福建
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从“打工人”到 “尾款人”，从光棍节变双节棍，从定时秒杀到各路“玩法”……11月11日还没到来，线上的世界却早已澎湃出抢购的盛况。据统计，11月1日抢购开场1小时51分，天猫100个品牌成交额便超1个亿。可想而知，在今年线下消费受到疫情影响的背景下，“双十一”期间线上的购物狂欢必然会热得发烫。
好广告不只在传达讯息，更能穿透大众心灵。毫无疑问，在这个信息大爆炸的时代，广告无处不在、无时不现。要想让自己的商品在客户眼中插队，首先就是广告要夺人眼球，甚至以强大冲击力穿透大众心灵。否则，偌大的消费蛋糕，就难以切到自己想要的分量。正是如此，不少商家在促销、优惠、打折上“烧脑”，在广告设计、口号编排上“出位”，为的就是要在营销功力上更胜一筹、拼抢客户上更快一步。
利益，能让人振奋、提劲，也会使人着魔、疯狂。在“双十一”的“黄金期”内，少数无良商家为了发一笔节日财，不惜玩起了夸大其词、玩弄数字，甚至弄虚作假、欺诈钱财的把戏。媒体报道，云南文山罗女士乘着今年网购浪潮花200元买衣服，却一步一步被骗近20万，最后报警。还有的商家，为了业绩冲量，打起了噱头广告，给商品“浓妆艳抹”，还喷“香水”。殊不知，此类把戏充其量只能做“一锤子买卖”，发的了小财，却发不了大财，甚至人财两空、锒铛入狱。在当今信息互通的时代，弄虚作假、欺诈顾客必会现出原形，几个差评、几次投诉，都可能让商家蒙受更大损失，跨越了法律边界，更会受到应有的制裁。所以，归根结底一句话——拿诚信换利益，终究这笔 “信用账”会连本带利一起还上。
群众的眼睛是雪亮的，法律的边界是清晰的。东西好不好，价格实不实，广告真不真，终究逃不过网民心中的那杆秤。“挖坑”的广告，做得再妙，还不如不做；打噱头广告，修饰得再漂亮，还不如真心诚意宣传。诚信，不仅是做人的立身之本，也是营商的立命之本。再好的商品，没有诚信开道，必然会损失腹地；再大的企业，没有诚信护航，也必然难以走远。或许，诚信的广告，不那么吸引人，看起来很平凡，但营商办企还是要有“德”、有“法”、有“矩”，会算大帐、算长远之账。守住诚信的金字招牌，打出诚信的走心广告，就会让客户从“头回客”变成“回头客”，乃至带来更多忠实粉丝。
“双十一”，什么广告最好？或许答案最朴素最简单，但要真真正正把诚信这个广告做出感情、做出定力、做出特点，相信，任何一个企业、品牌都会以信得信、因信而荣，从市场中切得一份意想不到的大蛋糕。（泉州市文明办 陈孝斌）
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